*** Адольф Дасслер. ***
                                              “Всё для спорта, всё для победы”.
   Adidas – лидер европейского рынка спортивных товаров. В числе “лиц” компании такие звёзды мирового спорта, как Зинедин Зидан, Марат Сафин, Дэвид Бэкхем, Анна Курникова и многие другие.
   Началась история империи в 1920 году, когда в баварском городке Герцогенаурах, где обычная семья Дасслер организовала скромный бизнес – пошив обуви. Предприятие с самого начала было семейным. Первым товаром, выпущенным безымянной фирмой, были спальные тапочки, пошитые из списанного военного обмундирования  и старых автопокрышек. Денно и нощно мать и дочь кроили, а отец и сыновья шили. Сыновей звали Рудольф и Адольф.
   Предприятие было маленьким, а маленький бизнес – значит, маленький доход. Стремиться к успеху и знать, зачем тебе надо быть успешным – одно из самых непременных слагаемых процветания. Дасслеры стремились к успеху. Благодаря их упорству им всего лишь за 4 года удалось расширить производство. Оно даже имело название – “Обувная фабрика братьев Дасслер” – и пресонал в количестве 20 человек. Производство достигало до 50 пар обуви в день.
   Фирма нацелилась на производство обуви, которая помогала бы спортсменам улучшать показываемые результаты. Старший брат, Рудольф, или просто Руди, обладал темпераментом бурным, взрывным, активным. Он был фанатом бокса. Ему поставили задачу отвечать за сбыт продукции. Младший брат, Адольф, или Ади, был тихим интеллектуалом, из тех, что на отдыхе предпочитает рыбалку рубке дров. Он был футбольным болельщиком. В фирме Ади отвечал за разработку новых моделей.
   В 1925 году руками Ади была совершена революция в самом знаменитом виде спорта. Хотя, Ади тогда не знал, что совершает переворот в спорте. Он просто изобрёл и сшил своими руками первые футбольные бутсы с шипами. В то время не существовало спортивной обуви, и предложенная Дасслером модель стала забавной новинкой. Через 3 года на Олимпийских играх в Голландии фавориты выступали в бутсах “от Дасслер”. Дасслерам даже не нужно было тратиться на рекламу: их “раскручивали” сами спортсмены. А лучшей рекламой стал триумф американского легкоатлета Дж. Оуэна, который в обуви фирмы “Дасслер” завоевал 4 золотых медали и установил 5 мировых рекордов. Случилось это в 1936 году. “Дасслер” мгновенно была признана мировым эталоном спортивной обуви. Фирма, которая когда –то была организована как маленький семейный бизнес, стала  известна на всей планете. Объёмы производства возросли до 1000 пар обуви в день. В 1938 году братья открыли вторую фабрику.
   Дальнейшее развитие компании было приостановлено Второй мировой войной. Фактически фирма стояла на грани краха.  После 1945 года компанию пришлось восстанавливать практически с нуля. Отношения между компаньонами были испорчены бесповоротно. В 1948 году разрыв был оформлен официально, а бизнес разделён. Свою фирму Руди назвал “Ruda” – именно она впоследствии преобразовалась в “Puma”. Ади также не стал особо оригинальничать и дал своему детищу имя “Addas”, которое уже через несколько месяцев окончательно изменил на более благозвучный  “Adidas”, сокращённый вариант собственного имени. Через год Ади сделал символом своей фирмы три полосы. К слову, знаменитые полосы, украшавшие обувь, служили не только эстетическим идеалом, но и несли самую практическую функцию, поддерживая свод стопы. Символ оказался безусловным талисманом фирмы, в обуви которой сборная Германии выиграла чемпионат мира по футболу. Для Адольфа это был триумф не только  бизнесмена. Это было счастье спортивного болельщика.
   В начале 60-х годов фирма взялась за производство спортивной одежды и мячей. Ещё через 10 лет мир увидел эмблему, которая по сей день является одним из самых узнаваемых брэндов: опять - таки  личное изобретение Али Дасслера – трилистник, символизирующий олимпийский дух трёх континентов.
    В 70-х годах прошлого века Adidas стала поставщиком формы для советских футболистов, борцов, баскетболистов, легкоатлетов и боксёров. Сейчас в нашей стране Adidas сотрудничает с семью фабриками, производя футбольную форму – куртки, обувь, спортивную одежду и аксессуары.
   В 1978 году Адольф Дасслер скончался. Фирму возглавила вдова Дасслера, которая вскоре уступила президентское кресло сыну Хоросту. Со смерть Дасслера в компании начался кризис, который привёл к тому, что созданная им фирма, перестала быть семейным предприятием и была преобразована в акционерное общество. Сложное решение пошло на пользу компании. В конце 90-х фирма приобрела группу Salomon, название концерна  изменилось третий раз за его историю. С 1997 года основная Дасслером компания носит название Adidas-Salomon AG.
   Сегодня доля компании составляет около 15% мирового рынка спортивных товаров. Adidas владеет не только собственным брэндом, но и торговыми марками Taylor Made (всё для гольфа), Salomon (экипировка и аксессуары для горнолыжных видов спорта, роликовые коньки, обувь для туризма), Cliché (одежда и аксессуары для скейтбординга), Mavic(детали для велосипедов), Bonfire (экипировка для сноубординга), Arc `Teryx (одежда и снаряжения для альпинизма). Три подразделения Adidas – Originals, Forever Sport, Adidas Equipment – обеспечивают около 80% объёма продаж фирмы. Ещё в 2001 году общий объём компании Adidas-Salomon AG составил более 5 млрд дол, а чистая прибыль – около 190 млн. Adidas-Salomon AG  работает через сеть  более чем ста филиалов расположенных в разных странах мира.
   Штаб-квартиры непримиримых врагов, Puma и Adidas, до сих пор находятся в родном для Дасслеров городе Герцогенаурахе. Что послужило причиной ссоры, так и осталось неизвестным: братья хранили произошедшее в тайне.

P.S.  Материал отобран из книги Д.Трифонова , Ростов-на-Дону "Феникс", 2007